Verkkokaupan näkyvyys Suomessa 2026

Pääluvut:

• AI-vastaus näkyi 10,8 prosentissa ostohauista. Samana päivänä mitatussa laajassa seitsemän aihepiirin otoksessa osuus oli 51,4 prosenttia.
• Uusintamittauksessa 4.8.2026 osuus oli noussut 12,0 prosenttiin, ja mobiilimittaus antoi saman kuvan: 11,8 prosenttia.
• Kategorioiden ero oli lähes 30 prosenttiyksikköä: ruoka ja juoma 29 %, muoti 1 %.
• Verkkokaupat saivat 52,6 prosenttia orgaanisista tulospaikoista, yhteisöpalvelut 6,6 prosenttia: enemmän kuin hintavertailut, markkinapaikat, valmistajat tai mediat yksittäin.
• Hakumäärällä painotettuna AI-vastausten osuus ostohauista oli 3,3 prosenttia.

Verkkokaupoilla on vielä aikaikkuna

AI-vastaukset ovat vallanneet suomalaisen haun, mutta eivät vielä ostohakua. Samana päivänä samalla menetelmällä mitattuna Googlen AI-vastaus näkyi 51,4 prosentissa laajan seitsemän aihepiirin hakuotoksen hakusanoista mutta vain 10,8 prosentissa tämän raportin 883 ostohakusanasta¹². Elokuun alun uusintamittauksessa osuus oli noussut 12,0 prosenttiin, ja rinnakkainen mobiilimittaus antoi saman kuvan³.

Jos AI-vastaukset laajenevat ostohakuihin, verkkokaupoilla on vielä aikaikkuna sopeutua, mutta sen kestoa ei tiedetä. Ero ei myöskään jakaudu tasan. Ruoan ja juoman ostohauista AI-vastaus näkyi jo 29 prosentissa, muodin hauista yhdessä prosentissa. Muutos ei kohtaa kaikkia kauppoja samaan aikaan eikä samalla voimalla.

Tämä raportti selvittää, ketkä suomalaisen ostohaun näkyvyyden saavat: verkkokaupat, vertailupalvelut, keskustelut vai Googlen oma AI-vastaus. Mittasin 900 suomenkielistä ostohakua kuudesta kategoriasta 16. heinäkuuta 2026 ja laskin, ketkä niiden tuloksissa näkyivät². AI-vastaus tarkoittaa Googlen hakutuloksiin tuottamaa yhteenvetoa, orgaaninen tulos tavallista maksamatonta hakutuloslinkkiä.

AI vastaa joka toiseen hakuun mutta vain joka kymmenenteen ostohakuun

AI-vastaus näkyi 10,8 prosentissa tämän raportin 883 pisteytetystä ostohakusanasta ja 3,3 prosentissa niiden yhteenlasketusta hakumäärästä². Näkyvyys lasketaan raportissa kahdella tavalla: painottamattomassa luvussa jokainen hakusana on samanarvoinen, hakumäärällä painotetussa usein haettu hakusana vaikuttaa enemmän. Päävertailu laskettiin 883 hakusanasta, joille löytyi hakuvolyymi.

Samana päivänä samalla menetelmällä mitatussa erillisessä 2 000 hakusanan seitsemän aihepiirin otoksessa AI-vastaus näkyi 51,4 prosentissa hakusanoista ja 16,2 prosentissa niiden hakumäärästä¹. Kumpikaan otos ei ole satunnaisotos kaikista Suomessa tehdyistä hauista, joten luvut eivät kerro AI-vastausten osuutta kaikesta suomalaisesta hakuliikenteestä. Koska molemmat otokset mitattiin samana päivänä samalla menetelmällä, vertailu niiden välillä kertoo kuitenkin luotettavasti, että AI-vastaus oli ostohauissa selvästi harvinaisempi kuin laajemmassa monen aihepiirin otoksessa.

Painotettu luku jäi molemmissa otoksissa painottamatonta pienemmäksi. AI-vastaus esiintyi siis useammin harvoin haetuilla kuin suuren hakumäärän hakusanoilla.

Välipäivitys 1.8.2026. Erillisen 2 000 hakusanan mittauksen toisessa aallossa AI-vastaus näkyi 56,2 prosentissa hakusanoista ja 17,9 prosentissa niiden hakumäärästä. Kahden ensimmäisen aallon alustava vaihteluväli on 51,4–56,2 prosenttia. Lopullinen tulos julkaistaan neljän aallon jälkeen¹.

Aikaikkuna kapenee: kolmessa viikossa 10,8 prosentista 12,0 prosenttiin

Koko jäädytetty hakusanapaneeli mitattiin uudelleen 4.8.2026, ensimmäistä kertaa sekä työpöytä- että mobiilihakuna samana päivänä³.

Kehitys kolmessa viikossa. AI-vastaus näkyi työpöytämittauksessa 12,0 prosentissa pisteytetyistä hakusanoista, kun osuus 16.7. oli 10,8 prosenttia. Hakumäärällä painotettu osuus nousi 3,3 prosentista 3,8 prosenttiin. Parivertailussa samoista hakusanoista 24 sai AI-vastauksen ja 12 menetti sen, joten kyse on nettolisäyksestä eikä pelkästä satunnaisvaihtelusta, vaikka vaihtuvuutta on molempiin suuntiin. Suurin muutos oli muodissa, jossa osuus nousi noin yhdestä prosentista neljään.

Laitteiden ero on olematon. Mobiilimittauksessa AI-vastaus näkyi 11,8 prosentissa hakusanoista, kun työpöytäluku samana päivänä oli 12,0. Tulos oli sama 95,2 prosentissa parivertailun hakusanoista, ja erimielisyydet jakautuivat tasan: 21 hakusanaa näytti AI-vastauksen vain työpöydällä ja 21 vain mobiilissa. Hakumäärällä painotettu osuus oli mobiilissa 2,8 prosenttia. Heinäkuun tulokset eivät siis olleet työpöytämittauksen artefakti.

Kilpailukenttä ei liikkunut. Kauppojen osuus orgaanisista tulospaikoista oli uusintamittauksessa 52,3 prosenttia työpöydällä ja 52,5 prosenttia mobiilissa, kun 16.7. luku oli 52,6 prosenttia. Myös suurimpien verkkotunnusten järjestys säilyi käytännössä ennallaan. Luokittelussa käytettiin heinäkuussa kirjattua taulukkoa, joten uudet, vain elokuussa esiintyneet verkkotunnukset jäivät luokittelemattomiksi.

Ruokahauissa AI on jo arkea, muodissa sitä ei näy

AI-vastausten yleisyys vaihteli kategorioittain enemmän kuin mikään muu tässä raportissa mitattu asia, ja ero ääripäiden välillä oli lähes 30 prosenttiyksikköä:

Taulukon hakusanamäärät summautuvat 883:een, koska 15 hakusanalle ei löytynyt hakuvolyymia. Ne jätettiin pois sekä painottamattomasta että painotetusta vertailusta.

Ruoka ja kauneus sisältävät paljon hakuja, jotka voidaan muotoilla kysymyksiksi: mitä tuote sisältää, kenelle se sopii tai miten sitä käytetään. Tämä voi selittää osan erosta, mutta mittaus ei osoita syy-yhteyttä hakusanan muodon ja AI-vastauksen välillä.

Kukaan ei hallitse ostohakua: suurinkin verkkotunnus jää alle viiteen prosenttiin

Orgaanisia hakutuloksia kertyi 16 446 kappaletta 2 155 eri verkkotunnukselle. Suurimmankin verkkotunnuksen osuus jäi alle viiden prosentin.

Osuus tuloksista laskee jokaisen orgaanisen tulospaikan samanarvoisena. Osuus kysynnästä painottaa tulospaikan sen hakusanan hakumäärällä. K-Ruoan ero sarakkeiden välillä kertoo, että se näkyi harvemmissa tuloksissa kuin Tokmanni tai Prisma mutta suuremman hakumäärän hauissa.

Yhteisöpalvelut ohittivat hintavertailut

Kaupat saivat 52,6 prosenttia kaikista orgaanisista tulospaikoista. Tämä on vähimmäisosuus, koska alle kymmenessä tuloksessa näkyneitä pitkän hännän verkkotunnuksia ei luokiteltu.

Kauppojen jälkeen suurin nimetty ryhmä ei ollut hintavertailut vaan yhteisöpalvelut. Facebook, Instagram, YouTube ja Reddit saivat yhdessä 6,6 prosenttia tulospaikoista, enemmän kuin hintavertailut, markkinapaikat, valmistajat tai mediat yksittäin.

Luokittelemattoman hännän suuren koon vuoksi pienempien roolien keskinäisiä eroja kannattaa lukea suuruusluokkina.

Suomalaiset verkkotunnukset pitävät enemmistöä tulospaikoista

Alkuperä tarkoittaa verkkotunnusta pyörittävän yhtiön kotimaata, ei konsernin omistajan kotimaata. Gigantti, Power, JYSK, Stadium, XXL ja Lidl luokiteltiin suomalaisiksi, koska niiden suomalaisia verkkotunnuksia operoi suomalainen yhtiö. Verkkotunnuksen pääte ei yksin ratkaissut luokkaa.

Tuntematon ryhmä koostuu pääosin samasta pitkästä hännästä kuin luokittelematon rooli. Lukuja ei siksi pidä tulkita niin, että suomalaiset yhtiöt olisivat saaneet 56,5 prosenttia kaikista niistä tuloksista, joiden alkuperä voitiin tunnistaa. Taulukko näyttää osuudet kaikista 16 446 tulospaikasta.

Mitä AI-vastaus siteeraa, kun se vastaa

Kun AI-vastaus näkyi, sen lähteistä saatiin luettua 406 viittausta 243 eri verkkotunnukselle. Lähteet saatiin 80 AI-vastauksesta; 15 vastauksen lähteitä ei saatu luettua. Puuttuvia lähteitä ei tulkittu lähteettömiksi vastauksiksi.

Yksi verkkotunnus sai keskimäärin 1,7 viittausta. Aineisto on liian ohut ja hajanainen luotettavien verkkotunnuskohtaisten osuuksien laskemiseen. Eniten viittauksia saivat k-ruoka.fi (21), is.fi (13), mtvuutiset.fi (9), yliopistonapteekki.fi (9) ja fazer.fi (8).

Mitä verkkokaupan kannattaa tehdä näillä tiedoilla

Tulokset kertovat, mitä hakutuloksissa näkyi. Ne eivät yksin kerro, miksi Google valitsi tietyn tuloksen tai mikä toimenpide parantaisi yksittäisen kaupan sijoitusta. Siksi tässä osassa erotetaan aineistoon perustuva tulkinta ja käytännössä testattava toimenpide.

Perus-SEO on yhä verkkokaupan tärkein näkyvyystyö

Tulkinta. Mittaus ei tue ajatusta, että verkkokaupan pitäisi siirtää näkyvyysstrategiansa painopiste tavallisesta hakukoneoptimoinnista AI-vastauksiin. Tuote- ja kategoriasivut, sivuston tekninen toimivuus sekä orgaaniset sijoitukset ovat edelleen perustyötä. AI-näkyvyyttä ei silti kannata sivuuttaa, koska tilanne voi muuttua ja erot tuoteryhmien välillä olivat suuria.

Käytännön merkitys. Seuraa erikseen tärkeimpien ostohakujen tavallisia sijoituksia ja sitä, missä hauissa AI-vastaus ilmestyy. Näin strategia perustuu oman kategorian hakutuloksiin eikä yleiseen väitteeseen AI-haun kasvusta.

Googlella on taloudellinen syy suojella ostohakua

Tulkinta. Raportti ei kerro, miksi AI-vastaukset ovat ostohauissa harvinaisia, mutta yksi uskottava selitys on kaupallinen. Ostohakujen tulossivut ovat Googlen mainosliiketoiminnan ydintä: niillä näkyvät Shopping-mainokset ja Performance Max -kampanjat, ja Alphabetin liikevaihdosta noin kolme neljäsosaa tuli mainonnasta vuonna 2024⁴. AI-vastaus, joka vähentäisi klikkejä juuri näillä sivuilla, söisi Googlen omaa tuottoa. Tämä on hypoteesi: Google ei kerro, millä perusteella AI-vastaus näytetään, eikä tämä mittaus voi vahvistaa syytä. Kannustin voi myös muuttua, jos Google löytää tavan myydä mainoksia AI-vastausten yhteyteen, joten aikaikkunan kestoa ei voi johtaa pelkästä kannustimesta.

Käytännön merkitys. Tämä raportti mittasi vain maksuttomat pinnat: orgaaniset tulokset ja AI-vastaukset. Ostohaun näkyvyydestä kilpaillaan samalla tulossivulla myös Shopping-mainoksilla ja muilla maksetuilla sijoitteluilla, joita mittaus ei kata. Verkkokaupan kokonaisnäkyvyys on orgaanisen sijoituksen, AI-näkyvyyden ja maksetun näkyvyyden summa, ja niitä kannattaa seurata yhdessä eikä erillisinä siiloina.

Erikoistuneella kaupalla on yhä tilaa voittaa

Tulkinta. Ostohaku näyttää hajautuneelta kilpailukentältä. Kaupan ei tarvitse voittaa koko markkinaa saadakseen näkyvyyttä, eikä yksi markkinapaikka hallitse kaikkia tuoteryhmiä. Tämä antaa tilaa myös erikoistuneille kaupoille.

Käytännön merkitys. Valitse rajattu tuoteryhmä tai hakusanajoukko, jossa kaupalla on vahva valikoima ja asiantuntemus. Mittaa sen osuutta kyseisen ryhmän hakukysynnästä sen sijaan, että tavoitteena olisi epämääräinen näkyvyys kaikkialla.

Ruokakauppa kohtaa AI-haun ensin, muoti viimeisenä

Tulkinta. Yksi mahdollinen selitys on hakujen luonne. Ruokaan, terveyteen ja kauneuteen liittyy kysymyksiä tuotteen sisällöstä, sopivuudesta ja käytöstä, joihin Google voi muodostaa sanallisen vastauksen. Muodissa käyttäjä saattaa useammin haluta nähdä ja vertailla tuotteita. Mittaus ei kuitenkaan osoita, että kysymysmuotoinen sisältö aiheuttaisi AI-näkyvyyden. Myös kategorioiden erilaiset hakusanat voivat selittää eroa.

Käytännön merkitys. Ruoka-, kauneus- ja terveyskauppa voi täydentää kaupallisia sivujaan täsmällisillä tiedoilla tuotteen sisällöstä, käyttötavasta ja sopivuudesta. Muodissa, sisustuksessa ja muissa visuaalisissa kategorioissa tuotetiedot, kuvat, valikoima ja kategoriasivujen löydettävyys voivat olla tärkeämpi ensimmäinen painopiste. Vaikutus pitää mitata oman hakusanajoukon avulla.

Sijoitusten määrä voi antaa väärän kuvan, painota hakumäärällä

Tulkinta. Kaksi kauppaa voi näkyä yhtä monessa hakutuloksessa mutta tavoittaa hyvin eri määrän kysyntää. Pelkkä sijoittuvien hakusanojen määrä voi siksi antaa näkyvyydestä harhaanjohtavan kuvan.

Käytännön merkitys. Raportoi hakusanasijoitusten rinnalla ainakin hakuvolyymillä painotettu näkyvyys. Kaupan omassa seurannassa mukaan kannattaa lisätä myös tuoteryhmän kate tai muu liiketoiminta-arvo, jota tämä tutkimus ei mitannut.

Kilpailija ei ole vain toinen kauppa, vaan myös keskustelu ja video

Tulkinta. Asiakkaan hakutulosnäkymä ei koostu vain kaupoista. Keskustelut, videot ja muu kolmansien osapuolten sisältö kilpailevat samasta huomiosta. Mittaus ei osoita, että julkaiseminen tietyssä yhteisöpalvelussa parantaisi kaupan Google-sijoituksia.

Käytännön merkitys. Tarkista tärkeimmistä ostohauista, mitkä keskustelut, videot ja yhteisösivut sijoittuvat kauppojen rinnalle. Sen jälkeen voidaan päättää, kannattaako kaupan osallistua kyseiseen kanavaan, tuottaa aineistoa muiden käytettäväksi vai keskittyä oman sivuston tulokseen.

Mitä tämä mittaus ei kerro

Otos. Otos on siemenhakusanoista laajennettu joukko, ei satunnaisotos suomalaisesta ostohausta. Se kuvaa kuutta valittua kategoriaa yhtä suurina ryhminä eikä kategorioiden markkinaosuuksien suhteessa.

Ajankohta ja laite. Päämittaus on yhden päivän työpöytäkuva. Elokuun uusintamittaus kattoi molemmat laitteet ja toisen ajankohdan, ja laitteiden ero osoittautui olemattomaksi. Yksittäiset mittauspäivät ovat silti pistemäisiä otoksia: AI-vastaukset voivat vaihdella ajan, sijainnin ja käyttäjän mukaan.

Tulkinnan rajat. Aineisto osoittaa tuloksissa esiintyviä yhteyksiä, ei niiden syitä. Kategorioita ja sisältötyyppejä koskevat selitykset ovat hypoteeseja, jotka pitää testata erikseen.

Luokittelu. Verkkotunnusten roolin ja alkuperän määrittely sisältää harkintaa. Luokittelematon pitkä häntä rajoittaa erityisesti pienempien roolien ja alkuperäosuuksien vertailua.

Maksetut tulokset. Mittaus luki vain orgaaniset tulokset ja AI-vastaukset. Shopping-mainokset ja muut maksetut sijoittelut, jotka ovat ostohauissa merkittävä näkyvyyspinta, eivät ole aineistossa. Raportti ei siksi kuvaa tulossivun koko näkyvyyskilpailua vaan sen maksuttoman osan.

Vuoden 2027 mittaus on ennakkorekisteröity

Vuoden 2027 painos mitataan samalla jäädytetyllä 900 hakusanan paneelilla ja samoilla ennalta kirjatuilla luokittelukriteereillä, jotka on julkaistu tämän raportin yhteydessä ennen kuin vuoden 2027 tuloksia on olemassa. Hakusanapaneeli ja luokittelukriteerit ovat ladattavissa nyt.

Tämä on tutkimuksen luotettavuuden kannalta olennainen sitoumus: menetelmää ei voi jälkikäteen sovittaa haluttuun tulokseen, koska mittari on lyöty lukkoon ja julkaistu ennen mittausta. Vuoden 2026 luvut toimivat lähtötasona, johon vuoden 2027 painosta verrataan. Vertailu tuottaa ensimmäisen vuosimuutoksen suomalaisen ostohaun AI-näkyvyydestä ja kauppojen osuuksista.

Medialle

Seuraavat muotoilut ovat vapaasti lainattavissa. Ne on kirjoitettu niin, että ne pitävät paikkansa myös irrotettuina tästä raportista.

Digikurssi.fi:n heinäkuussa 2026 mittaamista 883 suomenkielisestä ostohakusanasta 10,8 prosenttia näytti Googlen AI-vastauksen. Samana päivänä mitatussa laajemmassa seitsemän aihepiirin otoksessa osuus oli 51,4 prosenttia.

Ero tuotekategorioiden välillä oli suuri: ruoan ja juoman ostohauista Googlen AI-vastaus näkyi 29 prosentissa, muodin hauista yhdessä prosentissa (digikurssi.fi, heinäkuu 2026).

Facebook, Instagram, YouTube ja Reddit saivat yhteensä 6,6 prosenttia suomenkielisten ostohakujen orgaanisista tulospaikoista, enemmän kuin hintavertailupalvelut (digikurssi.fi, heinäkuu 2026).

Digikurssi.fi:n uusintamittauksessa 4.8.2026 Googlen AI-vastaus näkyi 12,0 prosentissa samoista ostohauista, joissa osuus oli 16.7.2026 ollut 10,8 prosenttia. Samana päivänä tehty mobiilimittaus antoi saman kuvan: 11,8 prosenttia.

Lähdemerkintä: digikurssi.fi, Verkkokaupan näkyvyys Suomessa 2026. Menetelmä yhdessä kappaleessa: 900 ennalta jäädytettyä suomenkielistä ostohakusanaa kuudesta kategoriasta mitattiin kerran 16.7.2026 työpöytähakuna Suomessa; orgaaniset tulokset ja AI-vastaukset luettiin samasta hakutulossivusta, ja koko aineisto on ladattavissa raportin lopusta. Haastattelu- ja taustoituspyynnöt: ota yhteyttä.

Miten mittaus tehtiin

Hakusanat. Hakusanat poimittiin kuudesta kategoriasta (elektroniikka, muoti, koti ja sisustus, urheilu ja ulkoilu, kauneus ja terveys sekä ruoka ja juoma) laajentamalla ennalta valittuja siemenhakusanoja DataForSEO:n avainsanatyökalulla. Jokaisesta kategoriasta poimittiin 150 hakusanaa, joissa käyttäjä etsii ostettavaa tuotetta tai vertailee vaihtoehtoja, joten otos kuvaa kategorioita tasapuolisesti eikä markkinaosuuksien suhteessa. Muut kuin kaupalliset ja transaktionaaliset haut karsittiin pois, ja kustakin kategoriasta arvottiin 150 hakusanaa kirjatulla satunnaissiemenellä. Otos jäädytettiin ennen hakutulosten mittausta.

Hakutulokset. Jokainen hakusana mitattiin kerran 16.7.2026 työpöytähakuna Suomessa (DataForSEO, sijainti 2246, kieli fi, syvyys 20). Orgaaniset tulokset ja AI-vastaukset luettiin samasta vastauksesta. AI-vastauksen asynkroninen lataus oli käytössä.

Puutteet. 900 hakusanasta 898 palautti tuloksen. Laskenta tehtiin 883 hakusanasta, joille löytyi hakuvolyymi. AI-vastauksista 15 oli sellaisia, joiden lähdeviitteitä ei saatu luettua. Ne laskettiin mukaan AI-vastausten yleisyyteen mutta jätettiin pois viittausmääristä.

Verkkotunnukset. Osoitteet yhdistettiin rekisteröitävän verkkotunnuksen tasolle. Rooli ja alkuperä annettiin ennen lopullisten osuuksien tarkastelua kirjattujen kriteerien mukaan⁵. Luokittelu sisältää harkintaa. Alle kymmenessä orgaanisessa tuloksessa näkyneet verkkotunnukset jätettiin luokittelemattomiksi mutta pidettiin mukana kokonaismäärissä.

Uusintamittaus 4.8.2026. Sama jäädytetty 900 hakusanan paneeli mitattiin uudelleen samoilla parametreilla kahtena rinnakkaisena mittauksena: työpöytähakuna ja mobiilihakuna (Android). Pisteytettyjä hakusanoja oli työpöytämittauksessa 881 ja mobiilimittauksessa 876; erot johtuvat yksittäisistä hakusanoista, joille palvelu ei palauttanut tulosta. Osuudet laskettiin samalla laskentakoodilla kuin päämittauksessa, ja luokitteluun käytettiin heinäkuussa ennalta kirjattua taulukkoa.

Pois jätetyt kehitysluvut. Kahden vuoden näkyvyyshistoria haettiin kahdellekymmenelle suurimmalle verkkotunnukselle. Luvun mediaani oli -21 prosenttia, ja 19 verkkotunnusta 20:stä laski, mukaan lukien Facebook ja YouTube, jotka eivät itse myy tuotteita. Yhdenmukainen lasku keskenään erilaisilla ja kilpailevilla verkkotunnuksilla viittaa mittarin tai indeksin muutokseen, ei uskottavasti koko markkinan samansuuntaiseen kehitykseen. Siksi lukua ei julkaistu verkkotunnusten kehityksenä, ja vuosimuutokset raportoidaan vasta, kun ne voidaan laskea tämän tutkimuksen omista, keskenään vertailukelpoisista mittauksista.

Sidonnaisuudet

Olen osaomistajana verkkokauppojen ulkoistuspalvelussa ja myyn palveluita samoille yrityksille, joiden markkinaa raportti käsittelee. Raportissa ei ole maksettuja sijoituksia, eikä yksikään kauppa ole voinut ostaa itseään mukaan tai pois. Julkaistavat menetelmä- ja aineistotiedostot mahdollistavat tulosten tarkistamisen ilman minua.

Lataa koko aineisto ja tarkista itse

Lataa tulosaineisto CSV-muodossa. CSV sisältää verkkotunnustason aggregaatit, luokittelut, orgaaniset osuudet ja AI-viittausmäärät.

Aineisto on arkistoitu pysyvästi Zenodo-palveluun tunnisteella DOI 10.5281/zenodo.21787346. Tunniste osoittaa aina aineiston uusimpaan versioon, joten se sopii pysyväksi lähdeviitteeksi myös tulevien painosten jälkeen.

Tutkimuksen tarkistamista varten julkaistaan myös jäädytetty hakusanapaneeli, ennalta kirjatut luokittelukriteerit, käytetty luokittelutaulukko ja aineiston tietosanasto. Hakutulospalvelun raakoja vastauksia ei julkaista, koska ne sisältävät kolmannen osapuolen hakutulosdataa.

Aineistojen käyttöä koskevat uudelleenkäyttöehdot. DataForSEO:lta peräisin oleviin hakuvolyymeihin ja muihin palveluntarjoajan kenttiin sovelletaan lisäksi palveluntarjoajan omia ehtoja.

Laajemman seitsemän aihepiirin AI-vastausmittauksen tulokset ovat raportissa Digimarkkinoinnin tilastot Suomessa 2026.

Muutosloki

Tämä raportti on elävä asiakirja vuoden 2026 painoksen sisällä: mittaustulokset eivät muutu, mutta uusia mittauksia ja aineistoja lisätään päivämäärällä merkittyinä.

• 17.7.2026: Ensimmäinen julkaisu.
• 1.8.2026: Lisätty erillisen AI-vastausmittauksen toisen aallon luvut ja kahden aallon alustava vaihteluväli.
• 4.8.2026: Aineisto arkistoitu pysyvästi Zenodoon, DOI lisätty. Raportin rakenne uudistettu: päälöydös nostettu kärkeen, lisätty Medialle-osio ja vuoden 2027 ennakkorekisteröinti.
• 4.8.2026: Koko hakusanapaneeli mitattiin uudelleen, ensimmäistä kertaa myös mobiilihakuna. Tulokset lisätty raporttiin: AI-vastausten osuus nousi kolmessa viikossa 10,8 prosentista 12,0 prosenttiin, ja laitteiden välinen ero osoittautui olemattomaksi.
• 4.8.2026: Lisätty keskusteluun Googlen mainosliiketoimintaa koskeva hypoteesi ja rajoituksiin maksettujen tulosten rajaus.
• Tulossa syyskuussa 2026: neljän aallon lopullinen AI-vaihteluväli erillisestä laajasta mittauksesta.

Lähteet

Footnotes

1. Omat mittaukset 16.7. ja 1.8.2026. Erillinen 2 000 hakusanan seitsemän aihepiirin otos mitataan samalla menetelmällä neljänä aaltona syyskuuhun 2026. Ensimmäisessä aallossa AI-vastaus näkyi 51,4 prosentissa otoksen hakusanoista ja 16,2 prosentissa hakumäärästä. Toisessa aallossa vastaavat osuudet olivat 56,2 ja 17,9 prosenttia. Otos ei ole satunnaisotos kaikista Suomessa tehdyistä hauista. ↩ ↩² ↩³

2. Oma mittaus 16.7.2026. Alkuperäinen otos 900 hakusanaa, joista 898 palautti tuloksen ja 883:lle löytyi hakuvolyymi. DataForSEO Advanced SERP, sijainti 2246 (Suomi), kieli fi, työpöytä, syvyys 20. Tulosaineisto: verkkokaupan-nakyvyys-2026.csv. ↩ ↩² ↩³

3. Oma uusintamittaus 4.8.2026 samalla jäädytetyllä 900 hakusanan paneelilla ja samoilla parametreilla, kahtena rinnakkaisena mittauksena: työpöytä (881 pisteytettyä hakusanaa, AI-vastaus 106:ssa eli 12,0 prosentissa, painotettuna 3,8 prosentissa) ja mobiili (876 pisteytettyä, AI-vastaus 103:ssa eli 11,8 prosentissa, painotettuna 2,8 prosentissa). Parivertailussa 16.7. ja 4.8. työpöytämittausten välillä 24 hakusanaa sai AI-vastauksen ja 12 menetti sen (880 paria); työpöydän ja mobiilin tulos oli sama 95,2 prosentissa 875 parista. Osuudet laskettiin samalla laskentakoodilla kuin päämittauksessa. ↩ ↩²

4. Alphabet Inc., Form 10-K, tilikausi 2024: Google-mainonnan liikevaihto 264,6 miljardia dollaria yhtiön 350,0 miljardin dollarin kokonaisliikevaihdosta eli noin 76 prosenttia. abc.xyz/investor ↩

5. Rooli luokiteltiin yhdeksään vaihtoehtoon päätösjärjestyksessä. Alkuperä määräytyi verkkotunnusta pyörittävän yhtiön mukaan, ei konsernin omistajan tai verkkotunnuksen päätteen mukaan. Täydet luokittelukriteerit ja käytetty luokittelutaulukko ovat ladattavissa. ↩